母親節背景

由來與現代意義

最初，母親節的概念源自於古希臘時期，所有的古希臘人會一同向眾神之母赫拉（Hera）致敬。後來到17世紀的英國，意義改變，教會定義這天為聖母瑪利亞的節日。

而最接近現代意義的母親節，是開始於20世紀的美國，由一位名叫安娜．賈維斯（Anna Jarvis）的女士所推動。1905年5月9日安娜的母親過世，同時第一次世界大戰正在進行，許多家庭的妻子及子女孤苦無依，她深感悲痛。因此，不只為了悼念自己的母親，同時希望世人正視每位母親對家庭的貢獻，安娜四處提倡、呼籲，1914年美國國會終於將每個五月第二個週日設立為母親節。

母親節商機的擴大

近幾年的母親節，除了對母親表達感謝之情外，也漸漸的成為一種商機。業者們紛紛進行銷售活動，推出各種優惠和限時優惠商品，吸引消費者的目光。隨著社群管道多元普及，母親節各類型促銷貼文在每年三、四月必定成為社群平台上的熱門話題。在這段期間，各大品牌會利用社交媒體大力宣傳，推出專屬的母親節禮品指南、折扣代碼及限時促銷活動，吸引消費者的注意。

社群媒體行銷策略

貼文

在所有數位媒體行銷手法當中，圖文類型的貼文最為常見。因應母親節檔期，圖文的主題通常都圍繞著感恩、奉獻以及愛。這些主題能夠快速的與受眾產生情感上的共鳴，進而產生消費的行為。

例如，知名連鎖家具品牌的母親節文案用幽默的圖文描述親子互動的有趣畫面，並且搭配產品新口味上市，邀請民眾來店一同參與挑戰、慶祝節日。

短影音

近年崛起的短影音也是非常熱門的數位行銷手法，最大的特色為簡潔精煉的內容表達，在60秒內講述重點，讓觀眾能夠在短時間內獲取完整的信息和娛樂體驗，符合現代人快節奏的生活方式。而搭配母親節檔期的短影音大多以模仿、搞笑的內容為主題，可以帶來許多討論及分享，搭配短影音主流平台Instagram跟抖音的演算法，達到病毒式傳播的效果。

舉例來說，知名電商平台今年的母親節行銷短影音以向母親解釋流行詞語為情境，結合了時下最流行的用語如「M3」、「我沒了」、「damn燈」等。這部短影音巧妙地利用世代隔閡的有趣現象，快速引起不同世代的共鳴，並進一步促進跨世代的分享與互動討論。

長影片

一分鐘以上的長影片宣傳法可以說是數位媒體行銷的先驅，早在有線電視出現時，長篇廣告便成為品牌講述故事和傳遞價值的重要手段。這類型的影片通常都帶有故事線，用深刻感人的情節來吸引觀眾，不僅能與觀眾建立更深層次的情感聯繫，夠能夠深入展現產品特性。

例如，知名連鎖披薩品牌2024的母親節行銷影片「你回家的那一天，就是母親節」，細膩地捕捉了現代北漂青年獨自離家奮鬥，卻無法擺脫對家的思念和牽掛的心境。透過母親的獨白，表現出天下父母時刻掛心著兒女，而自己卻粗糙過生活的樣子。家人無疑是每一位觀眾心中最柔軟的一塊，這部影片喚起人們對家的思念和感激之情，並且將品牌與家庭團聚的溫馨場景巧妙結合。

不可或缺的行銷策略：網紅

網紅代言不受限於任何形式的行銷手法，能夠通過多種媒介和形式將品牌訊息傳遞給觀眾。無論是在社交媒體上的貼文、影片，還是在活動中的現場宣傳，網紅都能夠以自己的風格和個人魅力吸引粉絲，有效地推廣品牌或產品。透過網紅代言，品牌能夠快速擴大知名度並吸引更多潛在客戶。

知名醫美品牌在母親節前邀請了同為母親的小S 徐熙娣來為品牌代言，利用她作為「國際巨星」時刻保持完美狀態的內心劇場，向大家分享她的美麗秘密。透過小S的代言，品牌傳遞美麗與自信的重要性 ，並強調每個母親都值得擁有屬於自己的漂亮時刻。

當然，網紅合作的型式不只局限於圖文。知名連鎖餐飲品牌邀請了以分享家庭互動為主的知名網紅 Jeffery 拍攝搞笑幽默的母親節短影音影片，透過幽默的影片內容，讓觀眾們在笑聲中加深對品牌的印象。

您的最佳行銷夥伴：MileLens社群超視力

了解母親節檔期的數位行銷手法後，要怎麼將他們利用在將來的活動呢？MileLens 將會是你最好的行銷夥伴，無論是想要尋找最佳網紅或監測活動成效，在 MileLens，我們都幫的上忙！

跟上熱門話題

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競品分析

在 MileLens 的競品分析頁面，您可以新增競品清單，隨時了解競爭對手的粉絲數、粉絲成長狀況、互動數、發文數、被提及次數和廣告數等數據。透過這些關鍵指標，您能夠實時追蹤競爭對手的社交媒體動態，掌握最新的市場動向。以母親節熱門的美妝品牌為例：我們可以清楚的從L’Oréal 的粉專分析看出粉絲成長數與互動數的相關性。

此外，MileLens 也用淺顯易懂的圖表為您呈現同業粉專的發文與互動率，讓您能系統化地閱讀和分析這些數據，實現知己知彼，百戰百勝！

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撰文者：Aaliyah Shih

努力學行銷的菜鳥實習生